Pest Control Group lança nova temporada de cupins

A National Pest Management Association lançou mais uma temporada de uma série divertida e popular de vídeos no YouTube mostrando quantos danos os cupins podem causar.

A segunda temporada de “Will They Eat It?” apresenta cinco vídeos curtos em que um entomologista da NPMA coloca milhares de cupins em um tanque cheio de objetos domésticos, incluindo boné de beisebol, mochila e muito mais. Os vídeos de lapso de tempo mostram o quanto os insetos devastaram os objetos, solicitando aos consumidores que visitem o site da NPMA voltado para o consumidor para obter mais informações.

A nova temporada é uma continuação da estreia da série em 2019, que atraiu centenas de milhares de espectadores. Embora os vídeos sejam curtos e o conjunto deliberadamente simples, o projeto envolve bastante planejamento e estratégia antecipados, disse Jim Fredericks, vice-presidente sênior de assuntos públicos da NPMA.

“Eles vão comer?” é oficialmente um projeto da Professional Pest Management Alliance, uma organização comercial irmã da NPMA, com um conselho de líderes de 27 membros de empresas de controle de pragas e seus fornecedores e distribuidores. (Fredericks também atua como diretor executivo da PPMA.)

“Nosso trabalho é fornecer informações e educação proativas ao público sobre como a indústria de controle de pragas protege a saúde pública, os alimentos e a propriedade”, disse ele.

Como parte dessa missão, todos os anos o Conselho da PPMA aprova uma campanha de sensibilização do consumidor avaliada pelo seu conselho de marketing. A primeira rodada de “Will They Eat It?”, produzida por uma empresa de relações públicas em parceria com a PPMA, teve sucesso em 2019, mas Fredericks disse que a PPMA não queria se repetir imediatamente. Além disso, os vídeos exigem algum planejamento prévio e alguns ajustes antes do lançamento de uma segunda temporada.

Por um lado, as filmagens são demoradas: embora os insetos destruam um boné de beisebol em um vídeo de cerca de três minutos, na realidade é um processo demorado.

“Além de apenas filmar o programa em si, também temos que coletar os cupins, abrigá-los no laboratório e mantê-los vivos no laboratório enquanto eles se alimentam desses itens”, disse Fredericks. “Desde o momento em que apresentamos os itens até o momento em que revelamos o dano final, é um período de seis semanas.”

As filmagens também exigem algumas viagens da sede da PPMA em Washington, DC, até Nova Orleans. “Estamos usando cupins subterrâneos Formosan, que são uma espécie de cupim extremamente agressiva e invasiva encontrada no sudeste dos EUA”, disse Fredericks. “Nova Orleans é famosa pelas infestações de cupins Formosan, especialmente no French Quarter.”

Filmando a segunda temporada, disse Fredericks, a PPMA aprendeu a acompanhar mais de perto seu talento em vídeo. “As térmitas não querem necessariamente cooperar com a nossa comida – elas fugiam constantemente dos tanques”, disse ele. “Então, para a segunda temporada, definitivamente estávamos em guarda para escapar dos cupins.”

Mais uma mudança prática feita pela PPMA foi lançar todos os cinco novos episódios de uma vez, em vez de espaçá-los, para melhor incentivar a visualização compulsiva. Embora a abordagem seja peculiar, o objetivo final é direcionar os consumidores ao site da NPMA, e o sucesso será monitorado por essa métrica, disse Fredericks.

Se houver uma terceira temporada, disse Fredericks, não haverá uma atualização do conjunto. É mais importante que especialistas na área examinem as informações e que o programa transmita informações relevantes e significativas sobre cupins.

“As pessoas são relativamente indulgentes no que diz respeito à qualidade – você pode fazer isso com um orçamento relativamente pequeno”, disse ele. “Mas queremos ter certeza de que as informações que comunicamos são precisas e factuais.”

(Associação Nacional de Manejo de Pragas)

Mark Athitakis, editor colaborador da Associations Now, escreveu sobre organizações sem fins lucrativos, artes e liderança para diversas publicações. Ele é co-autor de The Dumbest Moments in Business History e espera que você nunca se qualifique para a sequência. MAIS

Tem uma dica de artigo para nós? Entre em contato conosco e nos informe!